Hoe je een live productintroductie kunt uitvoeren die je publiek verbaast

Een live productlancering is een van de weinige momenten waarop klanten, partners, pers en je eigen team allemaal tegelijkertijd naar hetzelfde scherm kijken. De meeste lanceringen verspillen die aandacht. De presentator spreekt veertig minuten lang, het publiek filmt een of twee dia's en de enige reactie die je krijgt is de applaus. Een lancering die Wat is dat ? Het werkt anders: het publiek neemt deel. Ze raden, stemmen, reageren, vragen en laten hun email achter voordat ze de kamer verlaten. Deze gids is een praktische show voor een live product lancering — in een zaal of online — met de interactieve momenten die kijkers omzetten in deelnemers, en hoe elk in EngageSlide te bouwen.

Waarom de lanceringen plat vallen

De klassieke analyse van Harvard Business Review Waarom de meeste productintroducties mislukken Het gaat om onduidelijke posities, slechte voorbereiding en onvoldoende aandacht voor de mensen waarnaar je gaat. Het lancerings evenement zelf is uw beste kans om de laatste op te lossen, want het is de enige keer dat u naar het publiek kunt luisteren terwijl ze nog hun eerste mening vormen. Drie problemen komen telkens weer voor:

• Eenzijdig praten. Een toespraak zonder publiek verliest mensen na tien minuten, vooral online.
• Geen signaal. Je verlaat het podium zonder te weten welke functie mensen enthousiast maakt en welke ze verward maakt.
• Geen follow-up. Belangrijke mensen lopen weg zonder je te vertellen wie ze zijn.

Elk van deze heeft een eenvoudige oplossing die je in de dia's zelf kunt opbouwen.

Een lanceringsprogramma, minuut voor minuut.

T –Q 15: deuren geopend met een opwarmingsopname

Zet een verkiezingen op het scherm terwijl mensen hun stoelen vinden of bij de stroom komen: Hoe gebruikt u [productcategorie] vandaag? of Wat is je grootste hoofdpijn? Mensen komen bij door de QR code te scannen of de code — in te typen geen app of account nodig — en de balken verplaatsen naarmate de kamer wordt gevuld. Je leert wie er is voordat je een woord zegt, en het publiek houdt al hun telefoons vast voor later. A. Aftelling Slide naast het bouwt anticipatie op en vertelt iedereen precies wanneer de show begint.

T – 0: de openbaring en de eerste reactie

De onthulling is je hoofdstuk. Vlak daarna, vraag de kamer één woord: Beschrijf wat je zojuist hebt gezien in één woord. A. woordwolk vul het scherm met de reactie van het publiek, en de grootste woorden worden je eerste citaat voor sociale media. Gebruik Verberg het resultaat om de wolk leeg te houden terwijl mensen typen, en dan alles tegelijk laten zien voor een groter effect.

+10 minuten: de demo, als quiz

Demo's zijn waar de aandacht daalt. Maak van de demo een spel: vraag voor elke functie een snelle quiz vraag — Hoe lang denk je dat dit rapport duurt? — dan live laten zien. Een quiz met punten en een ranglijst geeft een zaal van vreemden iets om te concurreren, en een prijs voor de top drie houdt mensen het scherm kijken in plaats van hun e-mail. Als je een screenshot toont, Pin op beeld Vraag (Waar zou je op klikken om dit te delen?) testen of uw nieuwe ontwerp zo duidelijk is als u denkt.

+ 25 minuten: live Q&A , gesorteerd naar de kamer

Laat geen vragen en een roamingmikrofoon achter. Open een Q&A Slide vroeg en laat de mensen vragen via hun telefoon tijdens het hele gesprek. Iedereen kan een duim omhoog geven aan de vragen die hij wil beantwoorden, dus de lijst op het grote scherm sorteert zichzelf door stemmen en je beantwoordt wat het belangrijkste is voor de kamer. De vragen kunnen anoniem zijn, wat de eerlijke vragen over prijzen, migratie en wat je concurrenten zullen zeggen, naar voren brengt. Met: moderatie Als het apparaat wordt ingeschakeld, verschijnt er niets totdat een collega het van een gedeelde link goedkeurt.

+40 minuten: afsluit met feedback en contactgegevens

Je laatste dia moet twee dingen verzamelen: wat mensen dachten en wie ze zijn. A. Snelle vorm Slide plaatst een kort formulier op elke telefoon — Publiek Naam en Publiek E-mail zijn altijd inbegrepen, en je kunt velden zoals bedrijf of baan titel toevoegen. Het grote scherm toont alleen een live telling van antwoorden; de antwoorden blijven privé voor uw verkoopteam. Voor diepere feedback koppelt u een EngageSlide onderzoek Op het einde van de presentatie verschijnt het, met beoordelingen, meerdere keuzes en open vragen die mensen op hun eigen tempo kunnen beantwoorden. Onze gidsen naar Het vastleggen van leads bij virtuele evenementen en het opstellen van een onderzoek na het evenement Ga dieper in op beide.

Elk interactief moment in een lancering moet een vraag beantwoorden die je hebt over je publiek. Als dat niet zo is, is het decoratie.

Een cadeau waar mensen voor blijven

Als je prijzen hebt, teken ze live met een Spinnerwiel aan het einde van de show, of geven ze aan de top van de quiz leaderboard. Geef aan het begin het cadeau aan: het is de eenvoudigste manier om mensen in de kamer — of op de stroom — te houden tot uw laatste oproep tot actie.

Het loopt vlot op de dag

• Gepresenteerd van waar je al werkt. EngageSlide loopt in de browser, en er zijn add-ins voor PowerPoint en Google Slides, zodat interactieve dia's in het dek kunnen zitten dat uw ontwerpteam al heeft gebouwd.
• Gebruik je telefoon als afstandsbediening. De afstandsbediening Je kunt slides verplaatsen, resultaten tonen en Q&A beheren vanaf je telefoon, zodat je op het podium kunt lopen in plaats van achter een laptop te staan.
• Zet de QR code vroeg en vaak op het scherm. De aansluitingscode blijft zichtbaar op interactieve dia's, zodat latecomers zich op elk moment kunnen aansluiten.
• Repetitie met echte telefoons. Sluit je aan bij twee of drie apparaten tijdens de repetitie, beantwoord elke dia en controleer met een handvol stemmen hoe het resultaat eruit ziet.
• Zet een moderator aan. Eén persoon keurt Q&A vragen goed en kijkt naar de chat, zodat de spreker zich op het podium kan concentreren.

Hybride en online lanceringen

Alles hierboven werkt hetzelfde voor mensen in de hal en mensen die naar een stream kijken: ze verbinden zich allemaal met dezelfde code en verschijnen in dezelfde resultaten. Dat is belangrijker dan het lijkt. Online kijkers voelen zich meestal als toeschouwers; wanneer hun stemmen naast de zaal verschijnen, maken ze deel uit van het evenement. Voor webinarstyle lanceringen, onze gids peilingen en Q&A voor tweerichtingswebinars de online zijde in meer detail behandelt.

Na de lancering: gebruik wat de kamer je vertelde.

De interactieve momenten zijn niet alleen voor de show. Maak na het evenement het presentatieverslag open en bekijk:

• Het opwarmingsonderzoek — die echt in de kamer was, vergeleken met wie je verwachtte.
• Het woord wolk — de woorden die mensen gebruikten voor uw product, die vaak beter zijn dan die in uw berichten.
• Resultaten van de quiz — bevat vragen die de meeste mensen verkeerd hebben gesteld, een aanwijzing over wat een duidelijker uitleg nodig heeft.
• De belangrijkste Q&A vragen — het begin van uw lancering FAQ en de bezwarenlijst van uw verkoopteam.
• Het formulier en de antwoorden op de enquête — uw follow-up lijst, klaar voor export.

Je lanceringscontrolelijst

1. Schrijf de drie dingen op die je van het publiek wilt leren.
2. Voeg elk een interactieve dia bij: poll, word cloud, quiz, Q&A, formulier of enquête.
3. Plaats ze bij de natuurlijke breuken: deuren open, na de onthulling, in de demo, voor het sluiten.
4. Repetitie met echte telefoons en een moderator.
5. Geef aan het begin de giveaway aan en teken het aan het einde.
6. Lees het verslag de volgende ochtend en stuur het verslag op dezelfde dag.

Al deze dia ' s maken deel uit van EngageSlide ' s interactieve presentatietool, vrij om te beginnen. Bouw je show op, zet de QR code op de eerste dia, en laat je volgende lancering één zijn die het publiek helpt te vertellen. Voor meer ideeën bekijk de EngageSlide blog.